يمكن ان تُعرف ثقافة الاستهلاك على انها مجموعة من المبادئ والتي تعتمد على الأفكار الفردية، والاجتماعية في تحديد طبيعة الاستهلاك للفرد الواحد، أو الأسرة كاملة، كما انها تعرف أيضاً بأنها المفاهيم والأفكار السائدة في مجتمع ما، والمرتبطة بمجموعة من المنتجات والتي تتناسب مع طبيعة الاستهلاك البشري ضمن منظومة فكريّة ثابتة، ومعتمدة على نقاطٍ واضحة، ومفهومة التي تؤدّي إلى ظهور فكر ثقافي مؤثر على القطاع الاقتصادي في المجتمع المحلي وفى هذا المقال سنتحدث عن ثقافة الاستهلاك بشئ من التفصيل.
أنماط ثقافة الاستهلاك
وهي مجموعة من الأساليب والتي تحدّد طبيعة ثقافة الاستهلاك السائدة في المجتمع، والتي تقسم إلى نمطين وهما:
- نمط الاستهلاك العادي: وهو النمط الذي يعتمد على استهلاك الحاجات الأساسية الخاصة بالأفراد، والتي تعد جزءاً من أجزاء الغذاء اليومي، مثل:
- الخُبز، حيث يعد هذا النمط الاستهلاكي دائماً، ومستمراً فلا يمكن الاستغناء عنه لفترة زمنية طويلة، فلا يرتبط فقط بالطعام وحده، ولكن يعتمد أيضاً على توفير المأوى، وغيره من الحاجات الأساسية الأخرى.
- نمط الاستهلاك غير العادي: وهو النمط الذي يفوق استهلاك الحاجات الأساسية، كما انه يعتمد على المستهلكات الإضافية، أو التي لا تعتمد على الاستهلاك الرئيسي، ومن الأمثلة عليها:
- الإنفاق على تكاليف إقامة المناسبات، والتي يتم إنفاقها خلال فترة زمنية محددة، وتنتهي مع انتهائها.
محددات ثقافة الاستهلاك
وهي التي تضع ثقافة الاستهلاك ضمن منظوراتٍ ثابتة في كل اتجاه فكري خاص بها، كما انها تقسم المحددات التالية وهى:
- المحدد الأول: وهو المحدد الذي يعتمد على ربط الوضع الاستهلاكي بالفكر الرأسمالي، والذي قد ادى إلى انتشار سلع تشابهه، حيث انه كلما كانت نوعية السلعة ممتازة كان سعرها مرتفعاً، والعكس صحيح.
- المحدد الثاني: وهو المحدد الذي يرى أنّ السلع الاستهلاكية الرئيسية وهي التي توفر كافة احتياجات الأفراد، كما انها تعتمد نوعية هذه السلع على الوضع الاجتماعي الخاص بالأسرة.
- المحدد الثالث: وهو المحدد الذي يشير الى الاستهلاك وسيلةً من وسائل تحقيق السعادة للأفراد.
خصائص ثقافة الاستهلاك
اذ تتميز ثقافة الاستهلاك بالعديد من الخصائص المرتبطة بها، والتي منها:
- تعد ثقافة مادية، أي إنّها تعتمد في الحصول على السلع والتي تعتمد على وجود أسواق تجارية متخصّصة بعمليات البيع، والشراء هذا الذي يؤدّي إلى إنفاق المال من أجل الاستهلاك.
- كما انها تعتمد على الأسلوب الاستهلاكي، أي إنّ لكل سلعة تأثيرٌ على مجموعة من الأفراد، يختلف عن غيرهم، لذلك يتحكم أسلوب الاستهلاك في ثقافة الاستهلاك، مثال:
- أنه يفضل بعض المستهلكين شراء الشاي من شركة معينة بشكل دائم، وكذلك لا يفضلون استخدام منتجات الشركات الأخرى.
- كما تتميز بالتطور المستمر، أي إنّ المستهلك يتأثر بطبيعة التطورات الاستهلاكية والتي تحصل حوله، هذا الذي يؤدّي إلى تطور ثقافته الاستهلاكية، فعلى سبيل المثال اعتمد الناس قبل عشر سنوات على استخدام الهواتف الخلوية العادية، واليوم يستخدمون الهواتف الخلوية الذكية، وذلك كنتيجة من نتائج التطور المستمر.
- كما تهتمّ بنوعية العلامات التجارية للمنتجات، حيث إنّ كل سلعة مستهلكة ترتبط بمصدر تصنيع معين، مثل:
- الملابس التي تصنع وذلك وفقاً لمواصفات معينة، وأسماء تجارية مشهورة والتي تؤثر تأثيراً واضحاً على الثقافة الاستهلاكية.
